【促销活动】家居卖场“巨额返现”的背后乃企业博弈之道

    家居卖场“巨额返现”的背后乃企业博弈之道

随着气温回升，家居市场也逐渐回暖。经历了全球经济危机的洗礼，各大企业也都纷纷开始行动，准备抓住10年世界经济的回升的关键时期，有所作为。通过对家居市场的调查，我们不难发现，今年各大家居卖场的营销力度远远超出往年：开年之初，便有家居卖场推出促销活动，随着“五一”这一销售旺期的临近，打折、买赠、抽奖、特价等词语开始充斥整个家居卖场，甚至一些商家拿出大量资金开展“巨额返现”“0元起拍”等活动，可谓是重金投入、不惜血本。那么，这样大幅度巨额让利返现的销售方式真的有效吗，在巨额返现方式的背后又有着怎样的秘密呢？为此记者走访了深圳各大家居市场，以寻求问题的答案。

家居市场是歌舞升平还是步步为艰？

据了解，中国家居行业经过改革开放三十多年时间，已经由萌芽培育期和迅速发展期，步入了一个更为关键的时期——企业提升期。这一时期企业如果突破重围则可以使得迅速获得更大的发展空间，但是如果失败则会被迎面而来的国内新新企业击垮。除了要面对同等条件的国内企业，中国家具市场的本土企业还要提防宜家等国际品牌的叫板。在中国家居市场大部分企业趋于同质化的前提下，家居市场似乎并不像人们09年所期待的那样歌舞升平，满朝春色。

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